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网络营销到底该怎么搞大数据很重要

2019-11-07 18:07:34来源:励志吧0次阅读

在互联网时代,营销手段相较于传统媒体时代,有了质的差别。其中很重要的一点,就是大数据思维。大数据是近几年非常热门的话题,也逐渐从一种现象,变成了一种思维方式。我希望在这篇文章中,从大数据思维出发,谈谈自己对网络营销的理解。

网络营销到底该怎么搞大数据很重要

大数据相关的书籍很多,维克托和肯尼斯教授的《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》算很经典的一本。这本书中提到,在大数据时代,处理数据的理念发生了三大转变:要全体不要抽样,要效率不要绝对精确,要相关不要因果。这也是现在被广泛认可的观点之一。

而数据处理的改变,也引导了数据时代下营销方式的拓展。 简单一点的操作,通过消费者的浏览记录、签到记录等数据,商家可以得到消费者的选择偏好、地理位置等相关信息,并依据该类信息快速推送相关商品,以最大可能地引起其冲 动消费的可能,至少可以起到增加流量的作用。

技术含量高一些的操作中,通过消费者的购 买习惯记录数据,机器学习可以快速分析出该消费者可能的社会角色以及社会习惯,精准地向不同的消费者提供不同的商品信息。比如向购买孕期相关产品的顾客在适当时间后推送婴 儿产品的相关折扣信息等。

如上述由大数据引导的营销手段的产生和广泛运用,显然与互联网时代的到来密不可分; 换言之,大数据与互联网是两个相辅相成的概念,是同一个时代下相互作用的产物。

网络营销到底该怎么搞大数据很重要

在网络营销时代,利用大数据做出精准营销行为,是大势所趋。但除了数据的分析和相关营销内容的投放,另一个重要的内容即获取数据资源。而获取资源的主要途径,则是通过会员注册以及会员管理。只有当商家与客户有了长期、固定的联系方式,才有可能采集到足够数量的有效数据,从而发挥数据营销的作用。

因此在网络营销时代,客户管理仍然是一个重要的课题。 互联网时代下,商家普遍比以往更注重营销,越来越多的商家开始投入大量精力制定营销策略,企图通过营销手段获取足够大的客流量。这与买方市场的逐渐形成,以及网络时代下的营销成本相对降低、方式更加多样等因素密不可分。但大多数商家却由于在营销上投入 了大量精力,而渐渐忽视了对客户的细致管理,以及对客流量的转换率。

在我看来,这反而是对网络营销的误读。仅仅利用网络平台投放营销信息并不是网络营销,合理的网络营销手段之一,应该结合大数据带给我们的便利,通过对客户关系的建立和维护, 获得数据资源,从数据出发,尽可能精准的投放营销信息,最大限度地提高客流量转换率。

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